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Trade News

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Flores ecuatorianas contar醤 con marca sectorial

Thursday, April 13, 2017 > 09:49:25
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Comercio Exterior Ecuador





El Ministerio de Comercio Exterior (MCE) y la Asociación de Productores y Exportadores de Flores del Ecuador (EXPOFLORES) firmaron este 12 de abril un Convenio de Cooperación Interinstitucional para el desarrollo e implementación de la marca sectorial “Flor Ecuador Certified”.

Esta certificación tiene el objetivo de promover el cumplimiento de normas sociales y ambientales en las fincas florícolas del Ecuador, diferenciando la calidad de sus procesos de producción en los mercados de destino. Es así que “Flor Ecuador Certified” se ajustará a seis criterios establecidos por el MCE, relacionados con la calidad, la responsabilidad social, el cuidado ambiental, el valor agregado, la investigación, el desarrollo e innovación y la diversificación de mercados.

Para el efecto, el MCE destinará una inversión de USD 82,500, mientras que EXPOFLORES estará a cargo del trabajo técnico especializado para la detección de estándares. Cabe destacar que las exportaciones de flores han registrado un incremento constante en la última década, producto de la demanda como también de la diversificación de especies por parte del sector floricultor, el cual genera un aproximado de 110 mil plazas de trabajo.

Estados Unidos es el principal destino de las flores ecuatorianas con el 48% del total exportado, le sigue la Unión Europea con el 20%, Rusia con el 14%, mientras que el 18% restante se distribuye en otros mercados.

Por otro lado, el MCE también firmó un convenio con la Cámara Nacional de Acuacultura (CNA) para el desarrollo de la marca sectorial “Camarón del Ecuador”, con el propósito de diferenciar la calidad del marisco ecuatoriano frente a la competencia, afianzando su posicionamiento internacionalmente.

Este trabajo articulado contará con una inversión de USD 110.000 por parte del MCE, mientras que la CNA aportará con USD 690.000. Cabe destacar que a inicios de este año ya inició el análisis de la situación actual del camarón; el siguiente paso será el desarrollo de los estándares para el otorgamiento de la marca sectorial, seguido por la elaboración de la marca y el estudio de posicionamiento de mercado. En tanto a inicios de 2018 se estima continuar con la realización e implementación de estrategias de promoción internacional.


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